Le storytelling : l'art de la narration

Le storytelling, ou l'art de raconter une histoire, est un élément clé de la communication efficace et de la création de l'empathie. Les leaders et les entrepreneurs de renom ont su utiliser cette technique pour transmettre leurs messages de manière captivante et mémorable et atteindre le succès et créer une connexion émotionnelle avec leur public. Voici quelques exemples de personnalités et d'entrepreneurs connus qui ont utilisé le storytelling avec succès :

Commençons par le célèbre Steve Jobs, cofondateur d'Apple. Il était connu pour ses discours captivants, qui utilisaient souvent des anecdotes et des métaphores pour faire passer ses idées. Lors de la présentation de l'iMac en 1998, Jobs a raconté une histoire sur la simplicité et la créativité en décrivant la nouvelle machine comme une création de design à la fois belle et utile. Cette technique de storytelling a aidé à positionner l'iMac comme un produit innovant et à le différencier des ordinateurs existants sur le marché.

Le fondateur de Virgin Group, Richard Branson, est également un conteur talentueux. Il utilise fréquemment des histoires personnelles pour transmettre ses valeurs et sa vision d'entreprise. Par exemple, dans un de ses discours, Branson a raconté comment il a commencé Virgin Records en vendant des disques de musique depuis la porte arrière de sa boutique. Cette histoire humanise Branson et montre comment il a commencé à construire sa marque à partir de rien.

Sheryl Sandberg, La directrice de Facebook a utilisé le storytelling pour partager son histoire personnelle et ses idées sur la façon de construire une carrière réussie dans son livre "Lean In". En parlant de ses propres expériences et en partageant des anecdotes, elle a rendu ses conseils plus accessibles et mémorables pour ses lecteurs.

Martin Luther King Jr. Le leader de la lutte pour les droits civiques a utilisé le storytelling pour inspirer les gens à se joindre à sa cause. Ses discours renommés, tels que son discours "I Have a Dream", utilisaient des anecdotes et des métaphores pour transmettre ses messages de manière mémorable et convaincante.

Le PDG de Pixar, John Lasseter, est un autre grand conteur d'histoires. Il a créé une méthode appelée le "Story Plan" pour développer les films de l'entreprise, en veillant à ce que chaque histoire soit soutenue par une structure narrative solide. Les films de Pixar, tels que Toy Story et Up, ont captivé le public grâce à leurs histoires mémorables et touchantes, ce qui en fait l'un des studios de cinéma les plus réussis de l'industrie.

Enfin, la fondatrice de Spanx, Sara Blakely, a utilisé le storytelling pour vendre son produit de lingerie innovant. Elle a partagé son propre parcours personnel en tant que femme d'affaires, y compris les défis auxquels elle a été confrontée pour faire accepter son produit sur le marché. Cette histoire personnelle a créé une connexion émotionnelle avec les consommateurs et a contribué au succès de Spanx.

En résumé, le storytelling peut être un outil puissant pour les leaders et les entrepreneurs. En utilisant des histoires pour transmettre leurs messages, ils peuvent créer une connexion émotionnelle avec leur public, rendre leurs idées plus mémorables et renforcer leur message.

Vous avez envie d’écrire votre storytelling ?

Voici quelques étapes (non exhaustive) :

1. Déterminer le but : Identifier clairement le message que vous souhaitez transmettre et les émotions que vous souhaitez susciter chez votre public.

2. Sélectionner une histoire : Choisir une histoire qui est pertinente pour votre message et qui est capable de captiver l'attention de votre public.

3. Créer des personnages : Développer des personnages qui sont pertinents pour votre histoire et qui peuvent aider à renforcer votre message.

4. Structurer l'histoire : Organiser votre histoire en utilisant une structure narrative traditionnelle, comprenant une introduction, un développement, un climax et une conclusion.

5. Décrire les détails : Ajouter des détails pour renforcer l'authenticité de votre histoire et pour aider à créer une connexion émotionnelle avec votre public.

6. Revoir et éditer : Lire votre histoire à haute voix pour vous assurer qu'elle est cohérente, claire et convaincante. Éditer pour corriger les erreurs et améliorer la fluidité.

7. Transmettre votre histoire : Livrer votre histoire de manière claire et captivante, en utilisant des gestes, des expressions et une inflexion de voix appropriés pour renforcer l'émotion de votre histoire.

En suivant ces étapes, vous pouvez écrire un bon storytelling qui captivera l'attention de votre public, renforcera votre message et créera une connexion émotionnelle durable avec votre audience.