Le marché de la seconde main : quand la mode devient durable et désirable

L'Évolution des Vêtements de Seconde Main - CNBC FRANCE

Autrefois réservée aux friperies locales et aux dons entre particuliers, la mode de seconde main connaît une véritable révolution. Ce qui était perçu comme une solution économique est désormais une démarche écologique et tendance, ancrée dans les nouveaux modes de consommation responsables.

Aujourd’hui, acheter d’occasion, c’est à la fois réduire son empreinte carbone, économiser et affirmer un style unique.

Un marché mondial en pleine expansion

Selon le rapport ThredUp 2024, le marché mondial des vêtements de seconde main est estimé à 177 milliards de dollars, avec une projection à 350 milliards d’ici 2030.

En France, près de 7 foyers sur 10 achètent régulièrement des articles d’occasion. Des plateformes comme Vinted, Leboncoin, ou encore Vestiaire Collective ont profondément transformé les habitudes d’achat.

Vinted, par exemple, a vu son nombre d’utilisateurs passer de 23 à 37 millions entre 2021 et 2024, démocratisant la revente et l’achat de vêtements entre particuliers.

De la friperie à la digitalisation : un marché réinventé

Le marché de la seconde main s’est digitalisé à grande vitesse.

Les échanges, autrefois limités aux boutiques physiques, sont aujourd’hui facilités par des applications sécurisées, des systèmes de paiement intégrés et des livraisons simplifiées.

Même les grandes enseignes de fast fashion s’y mettent.

En 2023, Zara a lancé sa propre plateforme de revente en ligne.

H&M a renforcé ses programmes de recyclage et d’économie circulaire.

Ces initiatives montrent une mutation du modèle économique traditionnel vers une approche plus durable.

Un bouleversement pour la mode traditionnelle

L’essor de la seconde main a un impact direct sur les enseignes d’habillement classiques.

Le segment du milieu de gamme est le plus touché : les consommateurs privilégient désormais la qualité à long terme plutôt que les collections éphémères.

Résultat : les marques réinventent leur modèle en introduisant des collections éco-responsables, des partenariats avec des acteurs de la revente ou des initiatives locales de reprise de vêtements.

Les leviers de croissance du marché

1. Conscience environnementale accrue : Les acheteurs veulent réduire leur empreinte écologique et lutter contre la fast fashion.

2. Économie et pouvoir d’achat : Acheter d’occasion, c’est accéder à des marques premium à prix réduit.

3. Authenticité et singularité : Le vintage est devenu un vecteur d’expression personnelle.

Cette évolution s’inscrit dans une logique d’économie circulaire, où chaque vêtement peut connaître plusieurs vies.

Les défis à relever

Malgré sa croissance, le marché de la seconde main n’est pas exempt de paradoxes :

• La surconsommation persiste, même dans l’occasion.

• Certaines plateformes peinent à garantir des pratiques éthiques ou des conditions équitables pour les revendeurs.

• Les coûts environnementaux liés à la logistique (livraison, emballage) peuvent réduire les gains écologiques réels.

Pour surmonter ces défis, les acteurs du secteur misent sur la transparence, la traçabilité et la valorisation locale, des notions proches de l’économie territoriale développée dans les recherches du Veblen Institute et de CITEGO, qui soulignent l’importance de la circulation économique à l’échelle locale.

Un avenir prometteur pour la mode circulaire

Les experts prévoient que d’ici 2028, la seconde main dépassera la fast fashion en valeur.

Cette transformation marque l’émergence d’une nouvelle culture de consommation responsable, portée par les jeunes générations et soutenue par la technologie.

La mode durable n’est plus un effet de mode : c’est une nécessité économique et environnementale.

Les entreprises qui sauront allier innovation, transparence et responsabilité tireront pleinement parti de cette évolution.

Le vêtement de seconde main est passé d’un simple objet de revente à un symbole d’engagement sociétal.

De la friperie de quartier aux plateformes internationales, ce secteur redéfinit la manière dont nous consommons, produisons et valorisons la mode.

Une transformation qui, loin d’être un effet de tendance, s’inscrit dans la durée.

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Sources

• ThredUp Resale Report 2024 – GlobalData

• IFM (Institut Français de la Mode), Rapport sur les comportements d’achat 2024

• ADEME – La Mode Durable en France, 2023

• CITEGO / Veblen Institute, MOOC Monnaies complémentaires – Rôle économique local de la monnaie, 2021